Глава 1

Исследование

Вот один из реальных примеров того, что дают исследования, даже самые тривиальные. Компании по производству удобрений стараются делать уникальную упаковку, которая будет привлекать покупателей к своему бренду.

Три картинки выше — это одна и та же фигура, хотя вы видите круг, квадрат и цилиндр. То же самое касается и исследования. Вы можете видеть только одну сторону вашего бизнеса и совсем не замечать других.

Сколько фигур вы видите?

Но вот беда — в больших магазинах мешки хранят, положив друг на друга. Это значит, что в 80% случаев человек видит только дно мешка. И, чаще всего, оно не дает полезной информации для потребителя.

Любо-дорого смотреть

Вся ваша замечательная упаковка не продает ваш товар — клиенты ее просто не видят. А значит это нужно исправить — мы можем использовать дно для брендирования и этим уже будем отличаться от конкурентов. В этом и есть вся магия исследования.

Жестокая правда

Мы уже представляем, как “Дон Пиньон” пригласил на романтический ужин “Мадам Бутон”. И вот, под классическую музыку они заходят в каминную «Цвитленд» наслаждаться ужином, а после поедут в “Pink Bar Floristik” пить «Роземарин».

Теперь мы понимаем, на каком поле играем, как нам нужно отличаться и какими не нужно быть. Хоть разработка нейминга — процесс творческий, но всё же правила в нём есть. В этом нам помогает матрица нейминга.

В этой матрице нет ни плохого, ни хорошего решения. Скорее на этом этапе мы выбираем тип эмоций, который хотим передать брендом.

Если будет задача — стать масс-маркетом, тогда нам не подходит провокационное название. И наоборот, если мы хотим добавить вирусности и работать партизанским маркетингом, то в этом случае нам нужна большая провокация.

Вместе с неймингом мы определяем не только название, но и то, как бренд будет общаться завтра, через неделю и через год. Презентуя название, мы показываем тон коммуникации, который мы собираемся закладывать в бренд.

Такой подход разрешает клиенту «примерять» на себя будущий бренд, а разновекторность предложений позволяет соотнести его со своим внутренним компасом и найти то, что подходит идеально.

Визуализация может быть очень оригинальной — в таком случае её будет сложно запомнить, но, если получится, то это навсегда. Или наоборот — простой и народной, где легко считываются все смыслы, но её можно спутать с другим брендом или забыть.

Нельзя сказать, что какое-то из этих решений правильное — каждое из них уместно по-своему. Наша главная задача — найти правильную пропорцию для конкретного бренда.

Возьмем, к примеру, проект ZION. Это закрытый премиальный комплекс, на территории которого будет построено 70 жилых домов с ценником от 300 до 700 тысяч долларов. Но главная его особенность не в ценах на жильё, а в формировании особого пространства. Идея заказчика заключается в том, что будущих соседей будут выбирать сами жители комплекса. Потенциальные жильцы будут проходить собеседования с настоящими жильцами и только после их согласия смогут приобрести собственный дом в комплексе.

Внутри ZION будут действовать особые правила для создания комфорта сожительства соседей. Эту философию мы протягиваем во всей визуализации и коммуникации бренда.

Логотип никогда не живет сам по себе, он живет на носителях. Его сила всегда раскрывается в контексте, поэтому нам важно на этом этапе показать, как бренд будет выглядеть в условиях, максимально приближенных к жизни.

Возвращаемся к удобрениям компании «Dunger». Так как у компании нет наружной и ТВ рекламы, то ключевая точка знакомства с брендом — полка с товаром. Потому в нашем случае упаковка должна продавать не только товар, но и раскрывать весь бренд.

Опять возвращаемся к нашей матрице и работаем от рациональной версии до креативной. Попробовав на клиенте и потребителях все варианты, выбираем победителя и доводим его до идеального вида.

Все точки контакта

Дальше мы проектируем схему всех визуальных контактов с брендом. Чтобы понимать, в каких точках должен присутствовать бренд.

Именно наличие частички бренда в каждой детали помогает окончательно влюбить в ваш продукт потребителя и формирует сильный бренд.

Бренд — это понимание, кто мы, какие мы и что мы хотим донести. Это понимание нужно протянуть через все точки контакта. То есть, если мы смешные, то должны быть смешными везде: в упаковке, сторис и коммуникации. Если мы пафосные, то даже диван в приёмной должен держать марку пафосности.

В бренде мы закладываем дизайн-код, который помогает нам определиться, подходит нам каждое выбранное решение или нет. Нет плохого или хорошего дизайна, есть только уровни выразительности. Это касается всего — шрифта, цвета, музыки и да, даже дивана.

Иногда к нам приходят клиенты не за полным комплексом, а за решением определённой задачи. Например, у нашего клиента Elmob офис находился на большой транзитной улице. Как бы он не рисовал баннеры, внимания привлекалось не так много, как хотелось. Перед нами встала задача — сделать офис более привлекательным, чтобы каждый проезжающий водитель заметил его. Мы немного подумали, и после этого у офиса появилось НЛО.

Конечно, это не вся история. Бренд должен всегда реагировать на окружающую его ситуацию и развиваться. Биллборды, рекламные ролики, сезонные активности, проработка месседжей — впереди ещё много работы. Но, если вы позаботитесь о его фундаменте, то дальше строить будет легче.

Конечно, каждый бренд уникален и заказ индивидуален, но мы можем дать общее понимание ценовой политики.

Нейминг и логотип

Придумываем название, визуализируем ваш бренд и создаем стайлгайд
$10 000

Это примерные цены, которые могут меняться в зависимости от задач. После встречи мы определим более точную стоимость.

Большой брендинг

Создаем брендбук, где учитываем все точки контакта с клиентом
$25 000

Агентство Vintage Web Production, которое славилось созданием топовых сайтов на рынке, не имело достаточного опыта в создании брендов. Поэтому было решено объединиться с агентством Miller Brandtelling Agency, во главе с Евгением Миллером. Ведь Миллер это тот самый псих, который точно также любит создавать бренды, как Vintage любит создавать сайты.

Культурный код этих агентств сошелся на почве перфекционизма и желания превзойти себя в каждой работе. Так и появилось новое агентство — «Слышал, вы заряжаете бренды».

Киев, Менделеева 37

©SVZB.AGENCY. Все права защищены

by